裙边理论指的是什么意思?

裙边理论，又称为“裙边效应”，是由美国经济学家乔治·泰勒提出的一种描述市场走势的理论，即当妇女普遍选择短裙，裙边向上收时，经济比较景气;相反当妇女身穿长裙，裙边向下降时，市场也逐渐走低。

裙边理论存在原因是什么？

1. 人们需求的变化。根据马斯洛需求层次理论我们可以发现，人们只有在满足了基本的生理需求后，才会寻求更高层次的精神需求。于是就会有这两种现象产生：

①在经济陷入萧条时，社会的整体收入减少，失业率增加，整个社会弥漫着一种焦虑、恐慌的情绪。此时，男人没心思寻花问柳，转而会把注意力都集中在养家糊口上;因为男人都专注养家糊口，不再取悦女人，女人也就失去了装扮自己、取悦他人的心情，所以会选择长裙把自己包裹起来。

②在经济繁荣时，男人们不必为自己的口袋操心，心情也随之放松，于是把注意力更多的集中在“审美”上;而女人会为悦己者容，于是就会换上性感短裙。

2. 女性情绪的变化。所有自然界的生物在面临危险的时候，都会采取一种防守的姿态，这是一种本能的、不可抗拒的反应。

①纽约大都会博物馆服装馆长哈罗德柯达认为：“当人们的心理遇到困境、悲观情绪滋长时，衣服就会朝着保守低调的方向发展，如长袖、高领、长裙。”

②设计师对于人们情绪的观察，直接、快速地反映在服装上，如经济大好的莫斯科，当地女性裙装以短、薄为主，而且奢华繁复;而持续受到次级房贷影响的美国，女性穿着似乎有呈现保守的趋势。

对于女性来讲，在消费中买什么或不买什么，很大程度上取决于心情的变化，而心情的变化则发生于经济的变化。我们之所以能通过女人的生活细节解读经济，实际上完全来源于女人在不同经济环境下心情的转变。